В современном мире контент — это всё. Если сомневаетесь, взгляните на Netflix — на платформе каждый день выходят сотни фильмов и сериалов. Видео-стриминг стал нормой: он полностью изменил кино-индустрию, и продолжает влиять на другие виды медиа. Но как сделать приложение, которое будет использовать все преимущества этого формата? Тут на помощь приходит OTT-разработка. В нашем руководстве расскажем, что нужно для запуска успешного OTT-приложения, разберем затраты, а также функции и технологии, необходимые для разработки. Вы можете использовать оглавление справа и сразу переходить к тем частям, которые больше всего интересуют.
Время чтения: 8 минут
Ищете слаженную команду разработки?
Поможем с дизайном и разработкой приложений для бизнеса и стартапов
OTT-приложения (Over The Top) предполагают использование интернет-соединения для передачи контента пользователю. Они минуют традиционные каналы распространения, такие как телевидение и радио.
Такие приложения обычно разрабатывают для нескольких типов устройств сразу, что делает их крайне доступными.
Примеры популярных OTT-приложений: Netflix, Hulu, Disney+
Для получения прибыли большая часть OTT-платформ используют подписочную модель монетизации. Модель позволяет использовать многоуровневые тарифные планы, пробные версии и динамическое ценообразование. Это делает сервис доступным для пользователей с разным уровнем бюджета и зрительскими привычками. Поэтому систему подписок легко получится подстроить под любой бизнес и аудиторию.
Чтобы разработать успешное OTT-приложение для smart TV или смартфона, нужны 3 ключевых компонента:
Популярные онлайн-видео сервисы могут похвастаться обширными библиотеками контента, которые постоянно пополняются. Сосредоточьтесь на создании уникальной коллекции контента, чтобы выделиться из толпы.
Удобное приложение должно обеспечивать отличное качество видеостриминга. Инвестируйте в свой технологический стек, чтобы создать конкурентоспособное и надежное приложение. К распространенным инструментам разработки OTT-приложений относятся React Native и Flutter.
Интуитивно понятный пользовательский интерфейс сделает ваше приложение удобным и повысит вовлеченность пользователей. Уделите внимание дизайну приложения — это повысит шансы на успех вашего проекта.
Создание приложения для OTT-видео стриминга в 2024 году — это хорошая идея по нескольким причинам:
Хотите разработать OTT-приложение? Мы можем создать MVP за 4 месяца, и это обойдется вам примерно в 3,5 млн руб. Свяжитесь с нами и получите бесплатную оценку проекта в течение 48 часов. Связаться
По сравнению с телевидением, OTT-приложения используют все возможности современных технологий. Это позволяет повысить вовлеченность пользователей и увеличить прибыль. Чтобы убедиться в этом, взгляните на наше сравнение OTT-приложений и традиционных платформ:
OTT-индустрия дает простор для использования разных контентных моделей. Вот 3 основных типа контента для стриминговых платформ:
Показ видео-контента — самая распространенная бизнес-модель в сфере OTT. Крупнейшие OTT-платформы предоставляют огромные каталоги фильмов и сериалов, однако всегда есть шанс занять свое место в нише.
Музыкальное OTT-приложение, ориентированное на широкий выбор жанров и персонализированные плейлисты имеет все шансы на успех.
Индустрия подкастов сейчас активна как никогда, так что у самобытной подкаст-платформы есть большой потенциал обрести популярность.
Если хотите быть наравне с лучшими стриминговыми сервисами, попробуйте внедрить некоторые из этих функций в ваше приложение:
Netflix стал первым стриминговым сервисом, который внедрил умные рекомендации
Умный поиск помогает быстро находить видео по запросу пользователя, что улучшает user flow приложения — не нужно долго перебирать фильмы в поиске подходящего варианта.
Персональные рекомендации помогают удерживать аудиторию — когда система подстраивается под интересы человека, ему всегда есть что посмотреть в следующий раз.
В Amazon Prime Video можно добавлять любые фильмы и сериалы в свой список просмотра
Раздел “Буду смотреть” также стимулирует потреблять больше контента. В список просмотра пользователь может собирать понравившиеся фильмы, и затем возвращаться к ним при дальнейшем использовании приложения.
Приложение Disney+ позволяет пользователям скачивать фильмы и сериалы
Не всегда удобно смотреть контент онлайн. Для многих людей важно, чтобы в приложении можно было скачать фильм или сериал. Если хотите зацепить больше пользователей — подумайте над тем, чтобы внедрить офлайн просмотр на вашу платформу.
Amazon Prime Video собирает рейтинги фильмов с IMDb и показывает их пользователям
Если фильм получил много просмотров и высоких оценок, это привлекает внимание других пользователей. Внедрение системы рейтинга поможет дополнительно заинтересовать аудиторию и стимулировать ее к просмотру контента.
Netflix выпустил более 20 “интерактивных спецвыпусков” — фильмов с разветвленным повествованием, позволяющим зрителям менять ход сюжета
Некоторые платформы экспериментируют с привычным форматом, внедряя интерактивные элементы в свои фильмы и сериалы. Эта идея все еще остается свежей для рынка стриминга. Если использовать подобные решения на ОТТ-платформе, вы сможете привлечь аудиторию нестандартным подходом к подаче контента.
Apple TV предлагает бонусный контент для некоторых своих эксклюзивов
Дополнительные материалы по фильмам и сериалам повысят вовлеченность пользователей и поднимут престиж платформы. Это могут быть закулисные съемки, интервью с актерами или не вошедшие кадры.
Есть много стратегий монетизации OTT-приложений. Чтобы помочь с выбором, перечислили самые распространенные варианты монетизации OTT-платформ.
Видео по подписке, или SVOD (англ. subscription video on demand), — самый распространенный вид монетизации стриминговых приложений. Доходы от подписок в сфере OTT растут с каждым годом, и модель SVOD стала общепринятым стандартом монетизации видеоконтента. Сервисы, использующие модель подписок, предлагают зрителям неограниченный доступ к библиотекам контента в обмен на ежемесячные платежи.
Видео с рекламой, или AVOD (англ. advertising video on demand), — тип монетизации, в рамках которого клиентам предлагают бесплатный видеоконтент со встроенной рекламой. AVOD обычно используют бесплатные платформы — этот способ позволяет им расширить охват аудитории, не теряя прибыль.
Транзакционное видео по запросу, или TVOD (англ. transactional video on demand), предполагает продажу или прокат OTT-видео контента пользователям. Клиент делает разовую покупку и становится владельцем контента навсегда либо арендует его на конкретный срок.
Процесс разработки делится на несколько этапов и может меняться, в зависимости от набора функций. Перечислим 8 основных шагов разработки OTT-сервиса:
Потребности клиентов определят тип контента и набор функций будущего приложения.
Например, если ваша платформа ориентирована на киноманов и любителей сериалов, можно сделать акцент на эксклюзивных премьерах, бонусных материалах и функциях раннего доступа к новым релизам. А для семейной аудитории лучше будет внедрить функции родительского контроля и предложить подборки детского контента.
Помимо фильмов и сериалов, OTT-платформы могут предлагать массу другого видеоконтента. Например, документальные фильмы, спортивные трансляции, музыкальные концерты и короткометражки. Выберите типы контента, которые будут интересны вашим сегментам целевой аудитории.
Узнаваемый минималистичный стиль дизайна Apple органично встроен в их стриминговую платформу
Дизайн приложения должен подчеркивать основные функции стриминговой платформы. Для этого важно учитывать специфику платформы и пользовательские сценарии. Например, для приложений на smart TV актуальны увеличенные шрифты и темная тема.
Бесплатные площадки вроде YouTube получают основную прибыль за счет рекламы, встроенной в их видеоконтент
Для того чтобы выбрать удачную стратегию монетизации, проведите эксперимент. Например, в рамках одного приложения можно совместить две стратегии, если они друг другу не противоречат. Так, можно сделать часть контента бесплатной, но ввести рекламу, а премиальный контент выпускать по платной подписке.
Вы можете собрать команду разработчиков с нуля, либо передать разработку на аутсорс компании по разработке. Аутсорсинг часто проще и выгоднее: команда уже слажена, и можно выбрать компанию с релевантным опытом в OTT для быстрого старта.
После того как сформируете команду, настанет время продумать технические аспекты разработки. Чтобы обеспечить бесперебойную работу приложения на момент релиза, подберите правильные инструменты для разработки.
Здесь самое важное — разработать сеть доставки контента (CDN). Грамотно продуманная CDN позволит стриминговому сервису стабильно работать и справляться с повышенным зрительским спросом.
Кроме того, CDN кэширует популярный контент, чтобы сократить время загрузки на стороне пользователя.
Когда разработка приложения завершится, останется запланировать релиз.
В преддверии релиза убедитесь, что у вас есть надежная маркетинговая стратегия для продвижения вашего приложения. Используйте для продвижения все доступные платформы, включая социальные сети, рассылки по электронной почте и рекламу.
Самая очевидная стратегия обновлений — регулярно пополнять каталог платформы новыми фильмами, сериалами и прочим видеоконтентом. Помимо этого, вы можете расширять функции на основе фидбека от пользователей.
Давайте начнем разрабатывать ваше OTT-приложение уже сегодня! Мы будем рады помочь. Свяжитесь с нами и получите бесплатную оценку проекта в течение 48 часов. Связаться
Давайте разберем, какие факторы влияют на стоимость разработки OTT-приложений.
Сложность OTT-приложения повлияет на общую стоимость проекта. Если в ходе разработки захотите внедрить продвинутые функции, такие как интерактивный контент или поддержку видео 360º — бюджет значительно увеличится.
Чтобы размещать контент на своей OTT-платформе без нарушения авторских прав, придётся заплатить дистрибьюторам контента. Чем больше контента вы хотите разместить у себя в приложении, тем больше увеличится бюджет на разработку и запуск.
Разработка OTT-сервисов обычно предполагает создание приложений сразу для нескольких платформ. Проектируя собственный стриминговый сервис, задумайтесь о кроссплатформенной разработке — это поможет уменьшить бюджет, так как ресурсов тратится меньше, чем на нативную разработку под каждую платформу.
Инсайты из мира разработки и экспертный взгляд на цифровые продукты в нашем Telegram-канале Стартап-пикап.
Чтобы освоиться в сфере OTT-разработки, вот несколько финальных рекомендаций по созданию успешного стримингового приложения:
Рынок OTT-приложений высококонкурентный. Чтобы новый продукт смог выделиться и взлететь, нужно отстраиваться от похожих предложений и предлагать уникальные фишки. Это может быть, например, эксклюзивный контент или дополнительные функции, такие как интеграция AR.
Вы можете смотреть Netflix на гарнитуре виртуальной реальности, симулируя эффект кинотеатра
Ни одно приложение не бывает идеальным на старте, поэтому после релиза сосредоточьтесь на исправлении недостатков вашей платформы и расширении функций.
Также важно добавлять новый контент, чтобы удержать аудиторию. Без этого даже самый продуманный OTT сервис быстро потеряет свою актуальность.
Учитывайте особенности платформы при разработке UI/UX-дизайна и тщательно прорабатывайте ключевые функции, чтобы они работали стабильно. Особое внимание уделите качеству видео-трансляций.
Как и в любом проекте по разработке приложений, с OTT-приложениями важно ставить четкие и достижимые цели. Тогда со временем ваш стриминговый сервис будет процветать. Надеемся, что наше руководство по OTT-разработке вдохновило вас и подсказало дальнейший путь.
➡️ Если вы хотите разработать свое OTT-приложение, свяжитесь с нами. Мы погрузимся в проект и подготовим бесплатную оценку проекта в течение 48 часов.
Насколько публикация полезна?
Оцени эту статью!
3 оценок, среднее 5 out of 5.
Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.
Так как вы нашли эту публикацию полезной...
Подписывайтесь на нас в соцсетях!
Читать
Ваша заявка уже у нас :)
Обычно ответ занимает от 12 до 24 рабочих часов.
Может, вы хотите запланировать онлайн встречу?
Извините, что-то пошло не так при отправке запроса.
Попробуйте позже.