Разработка OTT-платформы: гайд по стоимости, функциям и технологиям

Как устроены OTT-приложения?

OTT-приложения (Over The Top) предполагают использование интернет-соединения для передачи контента пользователю. Они минуют традиционные каналы распространения, такие как телевидение и радио.

Такие приложения обычно разрабатывают для нескольких типов устройств сразу, что делает их крайне доступными. 

Примеры популярных OTT-приложений: Netflix, Hulu, Disney+

Для получения прибыли большая часть OTT-платформ используют подписочную модель монетизации. Модель позволяет использовать многоуровневые тарифные планы, пробные версии и динамическое ценообразование. Это делает сервис доступным для пользователей с разным уровнем бюджета и зрительскими привычками. Поэтому систему подписок легко получится подстроить под любой бизнес и аудиторию. 

Что включает в себя OTT-разработка? 

Чтобы разработать успешное OTT-приложение для smart TV или смартфона, нужны 3 ключевых компонента:

Оригинальная контент-стратегия

Популярные онлайн-видео сервисы могут похвастаться обширными библиотеками контента, которые постоянно пополняются. Сосредоточьтесь на создании уникальной коллекции контента, чтобы выделиться из толпы.

Надежный технологический стек

Удобное приложение должно обеспечивать отличное качество видеостриминга. Инвестируйте в свой технологический стек, чтобы создать конкурентоспособное и надежное приложение. К распространенным инструментам разработки OTT-приложений относятся React Native и Flutter.

Качественный UI/UX-дизайн

Интуитивно понятный пользовательский интерфейс сделает ваше приложение удобным и повысит вовлеченность пользователей. Уделите внимание дизайну приложения — это повысит шансы на успех вашего проекта.

Почему стоит заняться разработкой OTT-приложений?

Создание приложения для OTT-видео стриминга в 2024 году — это хорошая идея по нескольким причинам:

1. Аудитория стриминговых сервисов уже больше, чем у традиционных медиаканалов. В 2024 году количество пользователей OTT сервисов достигло 3,9 млн человек, и это число только продолжит расти.
2. ОТТ-приложения легко монетизировать: на выбор есть несколько моделей монетизации контента.
3. Стриминговые приложения и веб-сайты популярны для всех видов устройств, будь то телевизоры с тв-приставками, смартфоны или ПК.

В чем преимущества OTT-приложений перед традиционными платформами?

По сравнению с телевидением, OTT-приложения используют все возможности современных технологий. Это позволяет повысить вовлеченность пользователей и увеличить прибыль. Чтобы убедиться в этом, взгляните на наше сравнение OTT-приложений и традиционных платформ:

Как выбрать тип контента для вашего OTT-приложения?

OTT-индустрия дает простор для использования разных контентных моделей. Вот 3 основных типа контента для стриминговых платформ:

📽 Видео

Показ видео-контента — самая распространенная бизнес-модель в сфере OTT. Крупнейшие OTT-платформы предоставляют огромные каталоги фильмов и сериалов, однако всегда есть шанс занять свое место в нише.

🎶 Музыка

Музыкальное OTT-приложение, ориентированное на широкий выбор жанров и персонализированные плейлисты имеет все шансы на успех. 

🎙 Подкасты

Индустрия подкастов сейчас активна как никогда, так что у самобытной подкаст-платформы есть большой потенциал обрести популярность.

6 ключевых функций, которые стоит внедрить при разработке OTT-платформы

Если хотите быть наравне с лучшими стриминговыми сервисами, попробуйте внедрить некоторые из этих функций в ваше приложение:

1. Умный поиск и рекомендации

Netflix стал первым стриминговым сервисом, который внедрил умные рекомендации

Умный поиск помогает быстро находить видео по запросу пользователя, что улучшает user flow приложения — не нужно долго перебирать фильмы в поиске подходящего варианта.

Персональные рекомендации помогают удерживать аудиторию — когда система подстраивается под интересы человека, ему всегда есть что посмотреть в следующий раз.

2. Список просмотра

В Amazon Prime Video можно добавлять любые фильмы и сериалы в свой список просмотра

Раздел “Буду смотреть” также стимулирует потреблять больше контента. В список просмотра пользователь может собирать понравившиеся фильмы, и затем возвращаться к ним при дальнейшем использовании приложения.

3. Офлайн-режим

Приложение Disney+ позволяет пользователям скачивать фильмы и сериалы

Не всегда удобно смотреть контент онлайн. Для многих людей важно, чтобы в приложении можно было скачать фильм или сериал. Если хотите зацепить больше пользователей — подумайте над тем, чтобы внедрить офлайн просмотр на вашу платформу.

4. Система рейтингов

Amazon Prime Video собирает рейтинги фильмов с IMDb и показывает их пользователям

Если фильм получил много просмотров и высоких оценок, это привлекает внимание других пользователей. Внедрение системы рейтинга поможет дополнительно заинтересовать аудиторию и стимулировать ее к просмотру контента.

5. Интерактивные элементы

Netflix выпустил более 20 “интерактивных спецвыпусков” — фильмов с разветвленным повествованием, позволяющим зрителям менять ход сюжета

Некоторые платформы экспериментируют с привычным форматом, внедряя интерактивные элементы в свои фильмы и сериалы. Эта идея все еще остается свежей для рынка стриминга. Если использовать подобные решения на ОТТ-платформе, вы сможете привлечь аудиторию нестандартным подходом к подаче контента.

6. Бонусный контент

Apple TV предлагает бонусный контент для некоторых своих эксклюзивов

Дополнительные материалы по фильмам и сериалам повысят вовлеченность пользователей и поднимут престиж платформы. Это могут быть закулисные съемки, интервью с актерами или не вошедшие кадры.

Лучшие виды монетизации для OTT-приложений

Есть много стратегий монетизации OTT-приложений. Чтобы помочь с выбором, перечислили самые распространенные варианты монетизации OTT-платформ.

SVOD

Видео по подписке, или SVOD (англ. subscription video on demand), — самый распространенный вид монетизации стриминговых приложений. Доходы от подписок в сфере OTT растут с каждым годом, и модель SVOD стала общепринятым стандартом монетизации видеоконтента. Сервисы, использующие модель подписок, предлагают зрителям неограниченный доступ к библиотекам контента в обмен на ежемесячные платежи.

AVOD

Видео с рекламой, или AVOD (англ. advertising video on demand), — тип монетизации, в рамках которого клиентам предлагают бесплатный видеоконтент со встроенной рекламой. AVOD обычно используют бесплатные платформы — этот способ позволяет им расширить охват аудитории, не теряя прибыль.

TVOD

Транзакционное видео по запросу, или TVOD (англ. transactional video on demand), предполагает продажу или прокат OTT-видео контента пользователям. Клиент делает разовую покупку и становится владельцем контента навсегда либо арендует его на конкретный срок.

8 шагов для разработки успешного OTT-приложения

Процесс разработки делится на несколько этапов и может меняться, в зависимости от набора функций. Перечислим 8 основных шагов разработки OTT-сервиса:

1. Определите свою целевую аудиторию

Потребности клиентов определят тип контента и набор функций будущего приложения. 

Например, если ваша платформа ориентирована на киноманов и любителей сериалов, можно сделать акцент на эксклюзивных премьерах, бонусных материалах и функциях раннего доступа к новым релизам. А для семейной аудитории лучше будет внедрить функции родительского контроля и предложить подборки детского контента.

2. Определитесь с типами контента

Помимо фильмов и сериалов, OTT-платформы могут предлагать массу другого видеоконтента. Например, документальные фильмы, спортивные трансляции, музыкальные концерты и короткометражки. Выберите типы контента, которые будут интересны вашим сегментам целевой аудитории.

3. Придумайте дизайн-концепцию для вашего приложения

Узнаваемый минималистичный стиль дизайна Apple органично встроен в их стриминговую платформу

Дизайн приложения должен подчеркивать основные функции стриминговой платформы. Для этого важно учитывать специфику платформы и пользовательские сценарии. Например, для приложений на smart TV актуальны увеличенные шрифты и темная тема.

4. Выберите стратегию монетизации

Бесплатные площадки вроде YouTube получают основную прибыль за счет рекламы, встроенной в их видеоконтент

Для того чтобы выбрать удачную стратегию монетизации, проведите эксперимент. Например, в рамках одного приложения можно совместить две стратегии, если они друг другу не противоречат. Так, можно сделать часть контента бесплатной, но ввести рекламу, а премиальный контент выпускать по платной подписке.

5. Найдите команду профессиональных разработчиков OTT-приложений

Вы можете собрать команду разработчиков с нуля, либо передать разработку на аутсорс компании по разработке. Аутсорсинг часто проще и выгоднее: команда уже слажена, и можно выбрать компанию с релевантным опытом в OTT для быстрого старта.

6. Продумайте техническую инфраструктуру приложения

После того как сформируете команду, настанет время продумать технические аспекты разработки. Чтобы обеспечить бесперебойную работу приложения на момент релиза, подберите правильные инструменты для разработки. 

Здесь самое важное — разработать сеть доставки контента (CDN). Грамотно продуманная CDN позволит стриминговому сервису стабильно работать и справляться с повышенным зрительским спросом. 

Кроме того, CDN кэширует популярный контент, чтобы сократить время загрузки на стороне пользователя.

7. Разработайте и выпустите свое приложение

Когда разработка приложения завершится, останется запланировать релиз. 

В преддверии релиза убедитесь, что у вас есть надежная маркетинговая стратегия для продвижения вашего приложения. Используйте для продвижения все доступные платформы, включая социальные сети, рассылки по электронной почте и рекламу. 

8. Обновляйте и поддерживайте ваше приложение

Самая очевидная стратегия обновлений — регулярно пополнять каталог платформы новыми фильмами, сериалами и прочим видеоконтентом. Помимо этого, вы можете расширять функции на основе фидбека от пользователей.

Что влияет на стоимость разработки OTT-приложений?

Давайте разберем, какие факторы влияют на стоимость разработки OTT-приложений.

Объем функций

Сложность OTT-приложения повлияет на общую стоимость проекта. Если в ходе разработки захотите внедрить продвинутые функции, такие как интерактивный контент или поддержку видео 360º — бюджет значительно увеличится. 

Плата за лицензирование контента

Чтобы размещать контент на своей OTT-платформе без нарушения авторских прав, придётся заплатить дистрибьюторам контента. Чем больше контента вы хотите разместить у себя в приложении, тем больше увеличится бюджет на разработку и запуск.

Количество платформ для разработки OTT-приложения

Разработка OTT-сервисов обычно предполагает создание приложений сразу для нескольких платформ. Проектируя собственный стриминговый сервис, задумайтесь о кроссплатформенной разработке — это поможет уменьшить бюджет, так как ресурсов тратится меньше, чем на нативную разработку под каждую платформу.

Инсайты из мира разработки и экспертный взгляд на цифровые продукты в нашем Telegram-канале Стартап-пикап.

Подписаться

Рекомендации и лучшие стратегии для разработки OTT-приложений

Чтобы освоиться в сфере OTT-разработки, вот несколько финальных рекомендаций по созданию успешного стримингового приложения:

🎨 Проявите оригинальность

Рынок OTT-приложений высококонкурентный. Чтобы новый продукт смог выделиться и взлететь, нужно отстраиваться от похожих предложений и предлагать уникальные фишки. Это может быть, например, эксклюзивный контент или дополнительные функции, такие как интеграция AR.

💡 Совершенствуйте и экспериментируйте

Вы можете смотреть Netflix на гарнитуре виртуальной реальности, симулируя эффект кинотеатра

Ни одно приложение не бывает идеальным на старте, поэтому после релиза сосредоточьтесь на исправлении недостатков вашей платформы и расширении функций.

Также важно добавлять новый контент, чтобы удержать аудиторию. Без этого даже самый продуманный OTT сервис быстро потеряет свою актуальность.

🧑‍💻 Ставьте удобство пользователя на первое место

Учитывайте особенности платформы при разработке UI/UX-дизайна и тщательно прорабатывайте ключевые функции, чтобы они работали стабильно. Особое внимание уделите качеству видео-трансляций.

В завершение

Как и в любом проекте по разработке приложений, с OTT-приложениями важно ставить четкие и достижимые цели. Тогда со временем ваш стриминговый сервис будет процветать. Надеемся, что наше руководство по OTT-разработке вдохновило вас и подсказало дальнейший путь. 

Если вы хотите разработать свое OTT-приложение, свяжитесь с нами. Мы погрузимся в проект и подготовим бесплатную оценку проекта в течение 48 часов.