Почему минимализм в логотипах так популярен и как его достичь

Что такое минимализм в логотипах

Минимализм — это стиль, которому характерен отказ от лишнего. Минималистичным логотипам присуще небольшое количество элементов, выдержанная композиция, лаконичная типографика.

Минимализм в дизайне логотипов популярен уже больше 10 лет. Его сложно назвать модой — это скорее устойчивое направление, свод правил, который отражает современный взгляд на дизайн. Возможно, это связано с информационной перегрузкой: в насыщенном информационном пространстве упрощенные образы воспринимаются легче.

Раньше в тренде были сложные логотипы с множеством деталей. Сейчас компании перешли к более простому и плоскому стилю. Встретить 3D лого с вензелями можно, но это редкость 🙂

5 принципов минимализма в логотипах 

Рассмотрим несколько ключевых принципов, на которых основывается минимализм.

1. Акцент на главном

В минималистичных логотипах нет мелких, не значащих деталей. Каждый элемент проходит строгий отбор: если нет практического смысла, его убирают, акцентируя внимание только на главном.

2. Использование ассоциаций

В минималистичных лого часто используют ассоциации. Они помогают донести суть компании через понятные визуальные образы. Ассоциации могут быть как очевидными, так и скрытыми, связанными с миссией и позиционированием бренда.

Пример ассоциативного дизайна от Purrweb — логотип для стриминговой компании. Он одновременно отсылает к глазу и веб-камере.

Часто компании отказываются от очевидных ассоциаций первого порядка, чтобы выделиться. Если бренд выбирает неочевидное визуальное решение, нужна легенда, чтобы не остаться непонятым.

Например, при редизайне Яндекс Музыка заменили иконку музыкальной ноты на звезду. Минималистичность лого сохранилась, но образ стал креативнее. 

Звезда стала символом обновленного бренда, цель которого — сделать акцент на персонализацию музыки. По словам представителей сервиса, звезда означает импульс — момент душевного подъема, который дарит любимая музыка. Образ звезды перекликается с интерфейсом приложения: анимация в разделе «Моя волна» с персональными рекомендациями тоже напоминает звезду.

3. Ограниченная цветовая палитра

Минималистичный дизайн логотипов плоский, без теней, световых градиентов и сложных эффектов. Цветовая палитра ограничивается 3-4 контрастными оттенками.

4. Разборчивые шрифты

В минималистичном дизайне обычно используют один шрифт или пару шрифтов. 

Выбор шрифта для минималистичного логотипа зависит от того, какие эмоции бренд хочет передать. Например, компании, которые хотят подчеркнуть надежность и приверженность традициям, часто используют строгие шрифты с засечками. Для сферы развлечений характерны округлые шрифты, стилизованные буквы.

5. Охранное поле

Последний принцип минимализма — достаточное охранное поле вокруг логотипа. Иными словами, это пустое пространство между лого и другими элементами дизайна. Обычно его размер рассчитывается на основе одного из элементов лого. Благодаря охранному полю фирменный стиль выглядит целостно на всех носителях.

Ширину охранного поля прописывают в гайдбуке

Какие у минимализма рамки?

Минималистичный логотип — это не однозначная характеристика. Для некоторых минимализм — это синоним аскетизма. Другие подразумевают сдержанный, но не лишенный интересных деталей дизайн.

Кроме того, восприятие минимализма меняется при сравнении нескольких вариантов. Простой пример:

Из-за разницы в восприятии минимализм нельзя считать самостоятельной характеристикой при составлении ТЗ для подрядчика. Дизайнеры всегда уточняют, какой результат хочет получить заказчик и какие эмоции должны стоять за лого.

Преимущества минималистичных логотипов

Минимализм прочно занял свою нишу в дизайне не случайно. Вот несколько причин, почему он продолжает оставаться актуальным:

Проще адаптировать для разных сценариев

Лаконичный дизайн лого удобнее адаптировать для офлайн-использования, например, на мерче, баннерах или визитках. Детализированные лого сложнее перенести на носители небольшого размера — есть риск потерять в четкости.

Так как минималистичные логотипы обычно ограничиваются 2-3 цветами, их можно адаптировать под разный фон или сделать инверсию цветов без потери узнаваемости.

При разработке логотипа для криптокошелька Kaiju мы создали четыре варианта лого в разных цветах. Вариации нужны для анимаций, настройки иконки приложения или адаптации под светлую и темную темы.

Можно дольше использовать

Минимализм сохраняет актуальность во многих сферах, поэтому его популярность в дизайне вряд ли скоро сойдет на нет. Тем более, в минималистичных логотипах меньше деталей, которые могут быстро устареть и потребовать редизайна. А если такой лого все же будет нуждаться в обновлении, его можно адаптировать с помощью легкого редизайна, без радикальных изменений.

Легче встроить в фирменный стиль

Элементы простых лого легко превращаются в паттерны — повторяющиеся узоры, которые делают фирменный стиль компании более узнаваемым.

Например, для Boxz — маркетплейса подержанных вещей — мы разработали текстовый лого с буквой O в форме бесконечной стрелки, символизирующей переработку.

Этот элемент лёг в основу паттернов для соцсетей — при беглом просмотре ленты можно быстро узнать компанию.

Паттерны Boxz

Этапы разработки логотипа

Не важно, работаете вы с штатным дизайнером, фрилансером, или дизайн-студией, этапы разработки логотипа будут следующими:

Проработка позиционирования

Успешность логотипа зависит от идеи, которая за ним стоит. Поэтому перед разработкой лого необходимо проработать позиционирование. В идеале это делают на этапе брендинга и фиксируют в брендбуке. 

На старте молодые компании редко создают полноценный брендбук, поскольку это требует значительных затрат. Тем не менее, на старте важно продумать базовое позиционирование. Например, определить, какие эмоции необходимо вызвать у аудитории или какие качества присущи бренду. 

Если этого не сделать, логотип может получиться слишком скучным и не запоминающимся.

Заполнение брифа

Бриф на разработку логотипа — это анкета, которую заказчик заполняет перед началом работы. Он включает ключевую информацию о компании, её позиционировании, впечатлении, которое лого должен производить. Чем больше контекста в брифе, тем точнее дизайнер сможет понять задачу. 

👉 Пример брифа на разработку фирменного стиля вы можете найти по ссылке в Google Docs. 

Разработка концепций 

После получения брифа агентство создает несколько мудбордов, основанных на запросе клиента. Мудборды — сборники логотипов, цветовых палитр, шрифтов, элементов графического дизайна, текстур, которые помогают отразить дух бренда заказчика.

Затем клиент выбирает лучший вариант. Иногда бывает, что клиенту нравятся элементы из разных концепций — в таком случае создают комбинированный мудборд.

Пример мудборда для аналога Авито для европейского рынка

Создание логотипа

На основе выбранной концепции дизайнеры разрабатывают логотип. Клиент вносит правки. Если нужно несколько вариантов лого, это обговаривается отдельно.

Разработка логобука или гайдбука

Если необходимо, подрядчики разрабатывают гайдбук. Там описывают правила использования логотипа и других составляющих фирменного стиля. Это важно, чтобы в разных сценариях бренд выглядел цельно: цвета не искажались, а логотип использовался правильно.

Пример страницы из гайдбука с некорректным использованием лого

Примеры успешных минималистичных логотипов 

Приведем несколько примеров минималистичных логотипов крупных брендов. Эти логотипы можно назвать успешными: они выглядят современно, чётко отражают позиционирование компании и являются сильным маркером узнаваемости.

МТС

При редизайне компания окончательно отказалась от образа яйца и обратилась к текстовому лого. 

Вместо того, чтобы разместить три буквы аббревиатуры горизонтально по центру, МТС поступили необычно — распределили буквы по углам, оставив последнюю внизу. Лого получился запоминающимся. Это не то, чего ожидаешь для такого короткого названия. Тем более, это не похоже на другие лого сотовых компаний.

По словам представителей МТС, изменения направлены на объединение фирменного стиля дочерних компаний. Теперь лого всех саббрендов МТС объединяет красный квадрат и белые элементы на фоне.

Минималистичные логотипы дочерних брендов МТС

Новый минималистичный логотип вписался в линейку мерча МТС — создаётся ощущение, что это не сотовая компания, а модный бренд.

Вкусно — и точка

Логотип Вкусно — и точка стал мемом — впрочем, как и название сети. Лого часто критикуют и называют спорным, но его узнаваемость от этого только повышается.

На минималистичном логотипе два кусочка картошки фри и «точка» кетчупа образуют букву «М». Оранжевый и зелёный цвета тоже не случайны — это дополнительные цвета бренда McDonald’s. Лого буквально говорит: «все осталось по-прежнему». За несколько лет знак стал очень узнаваемым. 

Компания активно использует элементы лого в паттернах

Discord

Логотип Discord — пример нетривиального минималистичного логотипа. На нем изображен маскот сервиса — робот Клайд, который к тому же напоминает по форме геймпад и VR-шлем. Игровые ассоциации не случайны. Discord — популярная платформа для геймеров.

Логотип прошел через редизайн — избавился от ненужных элементов и стал более минималистичным

Простота логотипа хорошо сочетается с позиционированием Discord — в брендбуке компания пишет, что не воспринимает себя слишком серьезно.

Заключение 

Минималистичный логотип — норма современного дизайна. Такие логотипы легче запомнить и адаптировать под разные носители. Но минимализм сам по себе не гарантирует успеха. Хороший лого отражает суть компании и работает в связке с другими элементами брендинга.

Мы, Purrweb, специализируемся на дизайне и разработке мобильных и веб приложений. Также создаем элементы фирменного стиля: логотипы, типографику, палитру, паттерны. В дизайне всегда стараемся передать эмоции, связанные с вашим продуктом. Загляните в наше портфолио — там рассказываем, какой логикой мы руководствуемся в дизайне.

➡️ Есть идея для логотипа? Заполните форму, и мы сделаем бесплатную оценку вашего проекта в течение 48 часов.