Как сделать свой стриминговый сервис: инструкция от Purrweb

Стриминговый сервис: что это

Стриминговый сервис — это платформа, которая подбирает фильмы, сериалы, игровые стримы и даже ТВ-каналы под пользовательские интересы. В одном месте люди с разными вкусами могут найти то, что им интересно. Получить доступ к контенту можно с любого устройства: будь то смартфон, ноутбук или компьютер. 

Популярные стриминговые платформы:

Прежде чем перейти к процессу создания стриминговых сервисов, посмотрим, каких удивительных результатов достигли самые крупные игроки на рынке менее, чем за 10 лет.

Netflix

Netflix начинался как скромный магазин DVD-проката, а перейдя в онлайн, вырос в одну из самых влиятельных компаний в мире. Стриминговый сервис Netflix запустил сайт, где любой желающий мог арендовать DVD с доставкой на дом. Благодаря уникальной системе рекомендаций фильмов, количество активных пользователей сайта быстро выросло. 

C 2007 года ежегодный доход Netflix вырос с 1 млрд долларов до 20 млрд только за первую половину 2024 года. Число подписок на Netflix постоянно растет, достигнув 277 миллионов в 2024.

Amazon Prime Video

Amazon — компания, которая не нуждается в представлении. В 2006 они запустили Prime Video, стриминговый сервис, доступный только членам Amazon Prime. С подпиской можно смотреть тысячи старых и новых фильмов, сериалов и ТВ-каналов.

В начале 2024 года Amazon сообщила о доходах в 14 миллиардов долларов, за прошедший фискальный год. А количество пользователей выросло на 20 миллионов и достигло отметки в 210 миллионов человек.

Hulu

Hulu — популярный стриминговый сервис от Disney Streaming. На платформе есть видео и фильмы по запросу, ТВ-шоу и телевизионные трансляции. Hulu — почти как телевидение, только выбор программ больше.

Проект запустили в 2007 году, а в 2019 The Walt Disney Company выкупил 67% акций компании. В 2024 году на сервисе зарегистрировано более 51 млн подписчиков.

Видеостриминг — без сомнений, прибыльная сфера. Помимо Netflix, Prime Video и Hulu, есть множество других крупных компаний, например, Disney Plus, Youtube и HBO. Согласно Json&Partners Consulting, российский рынок не уступает американскому — объем рынка с 2015 до 2020 годы вырос более, чем в 4 раза (с 8 млрд до 34 млрд). Среди популярных сервисов Кинопоиск, Okko, Ivi, и др.

Как же составить достойную конкуренцию этим онлайн-кинотеатрам, выйдя на рынок со своей стриминговой платформой? У каждого из упомянутых сервисов есть своя фишка, которая привлекает аудиторию: будь-то эксклюзивные фильмы или контент для детей. Вам тоже нужно будет предложить что-то свое, чего другие дать не могут.

Первые шаги к созданию стримингового сервиса

Если вы начинаете стриминговый сервис с нуля, то вот несколько советов:

Исследуйте рынок

Первое, что нужно сделать —  исследовать локальный рынок. Многим пользователям приходится пользоваться Netflix, потому что альтернативы на родном языке нет. В некоторых странах, например, в Китае и Сирии, Netflix просто не доступен. Почему бы не создать сервис, где пользователи будут смотреть видеоконтент на своем родном языке? Платформу, где каждый зритель может выбирать то, что ему больше по душе, а платить меньше, чем за кабельное, — отличная альтернатива телевидению.

Другой случай: когда в стране уже есть стриминговый сервис, но медленно работает или предлагает скудную подборку видео для просмотра, или хромает в плане интерфейса. Исправив эти недостатки в своем продукте, вы легко сможете привлечь внимание аудитории к своему продукту. 

Определите тип контента

Есть разные виды видеостриминговых сервисов:

• • Веб-трансляции в прямом эфире от телевещания. Телевизор дома есть не у всех, другое дело планшеты, смартфоны и ноутбуки — сегодня мало кого можно представить без этого «набора». Поэтому многие ТВ-провайдеры стараются привлечь больше пользователей со смарт-устройств. Sling TV и Hulu — одни из самых известных приложений, работающих по этой схеме.
  • Трансляция с функцией Time-shift. Пользователи могут просматривать телепрограммы, используя функции «Пауза» и «Перемотка». Это более гибкая модель стриминга телевизионного контента.
  • VOD (от англ. Video-on-Demand – «видео по запросу»). С VOD пользователи могут выбирать фильмы, телешоу, мультфильмы и другой видеоконтент с помощью поисковой системы из каталога. Современные стриминговые сервисы часто используют рекомендательные системы, которые автоматически предлагают пользователю контент, основанный на его личных предпочтениях.  

Определите функционал приложения

Если вы выбрали тип контента и модель, по которой будет работать ваше приложение, самое время связаться с подрядчиками по разработке и начать договариваться о функционале. Профессиональная команда поможет вам принять окончательное решение во всем, что касается фич, технического стека и пользовательского опыта. 

Облачное хранилище

Без облачных хранилищ не обходится ни один стриминговый сервис. Облачное хранилище — это набор серверов, распределенных по всему миру, которые совместно хранят большие объемы данных. Обычно их предоставляют сторонние компании.

Для размещения данных с 50-ти телевизионных каналов и множества фильмов и сериалов Hulu использует облачные сервисы Amazon Web Services (AWS). Облачные программы менее подвержены сбоям при пиковой нагрузке и обеспечивают легкое масштабирование (вы можете легко подключить больше серверов, независимо от их физического местоположения). Они быстрые и надежные.

Рекомендательные системы

Если вы хотите, чтобы пользователи проводили больше времени в вашем приложении и рекомендовали его друзьям, вам нужны рекомендательные системы. Это специальные алгоритмы машинного обучения, которые подбирают новый интересный контент для каждого пользователя. Практически у каждой стриминговой платформы сегодня есть рекомендательная система.

Существует 4 типа рекомендательных систем:

• • На основе контента. Такая система анализирует, что смотрят люди и составляет список критериев (жанры, теги, ключевые слова). Простой пример таких рекомендаций — подборка видео на основе лайков пользователя.
  • Коллаборативная фильтрация. Это система, в которой рекомендации основаны на оценках других пользователей. 
  • На основе базы знаний. Эта система использует уже собранные базы знаний; чаще всего эти данные собирались и сортировались непосредственно человеком.
  • Гибрид. Этот тип систем включает комбинацию нескольких подходов. Обычно современные рекомендательные системы используют именно этот способ.

Если вы создаете локальный видеостриминговый сервис, добавьте платежные системы, которые поддерживаются конкретно в вашей стране. Например, Stripe, популярный в США, не поддерживается в России. То же самое касается биткоина и других криптовалют. Для выхода на международный рынок добавьте способы оплаты, которые используются во всем мире.

Пусть пользователи расплачиваются картой, подписываются на сервис через AppStore или Google Play, подключают Apple Pay и Android Pay. Помните, ваша репутация зависит от надежности сервиса проведения платежей. Если вы используете сторонние сервисы, такие как Stripe и Braintree, то SSL-сертификат и протокол HTTPS, которые обеспечивают безопасность, уже интегрированы в эти сервисы.

Как зарабатывать на стриминговых сервисах? 

Выбранная стратегия монетизации определяет, как вы будете зарабатывать на приложении. Вот несколько популярных способов монетизации:

Подписка

Подписки бывают ежемесячными или годовыми. После оплаты пользователи могут сразу начать смотреть качественный контент без рекламы. Но как дополнительно мотивировать их приобрести подписку, ведь расставаться с деньгами никому не хочется?

• Пробный период. Если вы работаете по подписке, пользователи не могут получить полный доступ к контенту до момента оплаты. За что конкретно будут взиматься деньги они могут не знать, другое дело, что покупать кота в мешке никто не хочет. Согласно маркетинговым исследованиям, нужно дать человеку «пощупать» продукт — при таком сценарии пользователи с большей вероятностью сконвертируются в покупателей. Предоставьте потенциальным пользователям бесплатный пробный период, чтобы они могли оценить, какое классное и удобное у вас приложение и какой богатый выбор фильмов вы предлагаете.
• Премиум подписка. Мотивируйте людей переходить с бесплатной версии приложения на премиум подписку с бонусами. Например, предоставьте улучшенное качество видео: 360р в бесплатной версии, но 4K для премиум-пользователей.

Реклама

Если вы соберете большую и активную аудиторию, компании будут платить вам за размещение рекламы своих продуктов и услуг. Такой способ монетизации может приносить в разы больше денег, чем подписка. В этом случае доступ к видеоматериалам нужно сделать свободным, но пользователям придется посмотреть рекламу перед и во время просмотра контента. Из современных видеохостингов Youtube работает по такой схеме. 

Пользовательский опыт

Определились с видом монетизации? Самое время подумать над уникальными фишками, которые помогут вам привлечь пользователей:   

• • Просмотр на большом экране. Многие переходят на стриминговые сервисы, чтобы смотреть именно то, что они хотят смотреть, на смарт-телевизоре или домашнем кинотеатре (для этого видео должны быть высокого качества).
  • Субтитры. Если ваша платформа предлагает контент на иностранных языках, добавьте субтитры. Сейчас многие изучают иностранные языки с помощью просмотра фильмов — почему бы не предоставить пользователям возможность совмещать приятное с полезным? 
  • Автозаполнение и автозамена. Автозаполнение при поиске фильмов — это жутко удобная опция, которая точно понравится пользователям. Даже если они точно не помнят название фильма или сделают опечатку, сервис выдаст то, что нужно. 
  • Обратная связь. Пользователи хотят получать обратную связь о совершаемых ими действиях. Например, если они проводят платеж, визуально подтверждайте успешность введения данных карты с помощью той же зеленой галочки. В случае неисправностей и ошибок убедитесь, что четко доносите о том, что конкретно пошло не так и как это исправить — не заставляйте пользователей гадать о том, что же там такого произошло. 

Сколько стоит создание стримингового сервиса? 

Чем масштабнее проект и чем больше людей над ним работает, тем дороже он обойдется. К счастью, в Purrweb мы знаем, как запустить стриминговый сервис, экономя время и деньги наших клиентов. Мы используем React Native и разрабатываем кроссплатформенные стриминговые приложения для iOS и Android. Мы также разрабатываем веб-приложения под любую операционную систему.

Приблизительная стоимость разработки приложения как Amazon стриминговый сервис сильно варьируется. Каждый проект индивидуален — более-менее четкая картинка по цене может нарисоваться только после детального обсуждения концепта и функциональности будущего продукта, понимания того, какие специалисты нужны для того, чтобы воплотить все свои идеи в реальность. 

Выводы

Во время карантина спрос на новые развлекательные услуги резко вырос, поэтому запустить стриминговый сервис — идеальная идея для стартапа в 2021 году. Видеостриминги позволяют захватить широкую аудиторию благодаря широкому выбору контента и мультиплатформенности. Тщательно продумав функционал приложения и стратегию монетизации, можно превратить стриминговое приложение в мощный инструмент для бизнеса. А мы будем рады вам в этом помочь.