Последние несколько лет все больше людей переходят на смартфоны с компьютеров. Смартфоны удобнее: всегда под рукой, стоят дешевле, а скорость мобильного интернета сравнима с проводным или Wi-Fi. За пользователями на смартфоны перешли и рекламодатели. Разберемся, как можно использовать рекламу приложений.
Как устроена реклама в приложениях
Чтобы разместить рекламу в приложении, используется рекламная сеть. Это своеобразный мост между двумя сторонами: издателем и рекламодателем. Рекламная сеть позволяет бренду привлечь целевую аудиторию через приложения из App Store или Play Store.
Чтобы реклама приносила прибыль, ее нужно правильно настроить. Основные характеристики для таргета рекламы — это пол, возраст и местоположение пользователя. Дополнительно используются интересы и поведение людей.
Например, в фитнес-приложении рекламная сеть может показывать рекламу спортивных товаров интернет-магазина. В большинстве случаев эти данные о пользователях собираются по умолчанию приложениями, социальными сетями и поисковиками. Но в последнее время все больше людей стремится сохранить конфиденциальность личных данных.
Меньше информации ➡️ хуже настраивается таргетинг ➡️ рекламу видит не ЦА
Виды рекламы в приложениях
Ниже мы рассмотрим те виды рекламы, которые пользуются наибольшим спросом среди рекламодателей, а потому гарантируют максимальную прибыль для издателей.
Баннеры
Баннеры — это блок внизу или вверху экрана. Рекламодателей такой вид рекламы привлекает дешевизной, поэтому его часто заказывают. Благодаря несложной интеграции в приложение, баннеры подходят для краткосрочных рекламных компаний. Главное, чтобы рекламный блок не перекрывал основной контент — иначе пользователь будет негодовать.
Баннер внизу пользователи часто игнорируют
Фиксированное расположение баннеров приводит к тому, что пользователь запоминает положение рекламы на экране и начинает ее игнорировать. Этот эффект называют «баннерной слепотой». Чтобы пользователь не игнорировал рекламу, ее лучше размещать внутри контента.
Нативная реклама
Это самый ненавязчивый вид рекламы приложений. Рекламный контент органично вписывается в приложение, максимально соответствуя его дизайну. Реклама выглядит как часть интерфейса, потому она редко вызывает негативную реакцию со стороны пользователя. В онлайн-магазине баннер выглядеть как еще один товар, а в соцсети — как обыкновенный пост.
Например, нативная реклама нередко интегрируется в мессенджеры. Здесь она выглядит как диалог.
В FB Messenger нативная реклама выглядит, как еще один диалог
Interstitial
Это полноэкранная реклама, которая закрывает интерфейс приложения. Представлена статичными изображениями, видеороликами или анимированным контентом, которые появляются по завершении какого-либо действия — при прохождении уровня в игре или при переходе между экранами.
Если пользователя заинтересуют предлагаемые товары, он может щелкнуть по кнопке «Перейти». В реализованном виде это выглядит вот так:
Полноэкранная реклама Nescafe Classic
В зависимости от настроек, пользователь может взаимодействовать с interstitial-рекламой разными способами:
- Сразу закрыть рекламу приложения, нажав на крестик.
- Просмотреть видео до определенного маркера (обычно это 5-10 секунд), а затем закрыть.
- Досмотреть ролик до конца без возможности закрыть рекламу раньше.
Такая реклама позволяет разместить больше информации о продукте по сравнению с баннерами или нативной рекламой, но является одним из самых навязчивых видов. Пользователи не знают, когда появится очередной ролик и не могут игнорировать его, как в случае с нативкой или баннерами.
Rewarded Video
Еще один вариант полноэкранной видео-рекламы. В данном случае пользователь получает вознаграждение за просмотр. Этот вид рекламы наиболее распространен в игровой индустрии, где игроку предлагают посмотреть видео в обмен на монеты или кристаллы.
Например, в игре Dragon Hills игрок может воскресить своего дракона, просмотрев 30-секундный рекламный ролик. И если на кону очередной рекорд, то пользователь будет только рад такой возможности.
Dragon Hills предлагает игроку воскресить дракона за просмотр рекламы
И если в обычных приложениях рекламные блоки пытаются замаскировать, чтобы не раздражать пользователя, то в мобильных играх их выносят на видное место, подкрепляя внутриигровой валютой, дополнительной жизнью или другим бонусом. И метод работает. Концепция Rewarded Video подходит для использования не только в играх, но и в любых других приложениях.
Playable Ads
Это наиболее сложный в исполнении, но самый оригинальный вид рекламы приложений, позволяющий пользователю взаимодействовать с контентом. В данном случае, человеку предлагают сыграть в мини-игру.
Например, интерактивная реклама сайта ruli.ru предлагает пользователю наводить лупу на различные части автомобиля. При этом на экране появляется информация о техническом состоянии, пробеге, количестве владельцев и прочих характеристиках машины. Такая реклама — отличный способ привлечь внимание человека, планирующего покупку авто.
Интерактивный рекламный контент гарантированно привлечет внимание аудитории
Большинство пользователей, устав от навязчивых всплывающих окон, с удовольствием вовлекаются в несложный игровой процесс. Человек становится уже не наблюдателем, а участником происходящего на экране. Кроме того, Playable Ads — лучший способ рассказать пользователю о продукте. Интерактивная реклама интересна тем, что человек может взаимодействовать с контентом вместо того, чтобы ждать, пока закончится очередной ролик.
Однако и стоит такая реклама недешево. Нередко подобные мини-игры создаются с нуля, что существенно увеличивает бюджет рекламной кампании.
Новости и актуальные тренды из мира стартапов в нашем Telegram-канале Стартап-пикап.
ПодписатьсяПреимущества рекламы в приложениях
Есть несколько пунктов, по которым реклама приложений явно обходит рекламу в браузерах. Мы выделили 3 основных, которые разберем подробнее.
Высокая кликабельность
По данным различных рекламных сетей и маркетинговых агентств показатель кликабельности — количество кликов на рекламу к количеству показов — выше у рекламы на мобильных устройствах, в частности, у рекламы в приложении.
Лучший таргетинг
В отличие от ПК, смартфон — это личное устройство. Нередко компьютер покупается в семью, и тогда им могут пользоваться лица разных возрастов с различными интересами и жизненными целями. Например, ежедневно ПК пользуется дочь-подросток, мама-домохозяйка и отец-инженер. Все это негативно отражается на таргетинге, ведь неясно, на кого из четверых пользователей должна быть ориентирована реклама.
Смартфон же принадлежит конкретному человеку, и все приложения, установленные здесь, тесно связаны с личной жизнью и привычками отдельно взятого пользователя. Поэтому таргетинг становится лучше.
Блокировщики рекламы бесполезны
Многие пользователи устанавливают специальные расширения, блокирующие рекламу в браузерах, например, Adblock. Если реклама интегрирована в мобильное приложение, то подобный блокировщик будет неэффективен. Соответственно, пользователь увидит рекламу вне зависимости от своего желания.
О чем нужно помнить при интеграции рекламы
Интеграция рекламы — популярный вид монетизации приложений. Она позволяет владельцу продукта заработать и на той части аудитории, которая не хочет платить за скачивание программы или оформлять подписку.
Вот о чем нужно помнить при интеграции рекламы в мобильное приложение:
- Для интеграции рекламы в мобильное приложение можно использовать IronSource, AdMob, Adcolony и другие. Здесь следует учитывать, что рекламодатели и доходность рекламы в сетях могут сильно разниться. Поэтому приложения, работающие в нескольких регионах, нередко подключаются к нескольким сетям.
- При интеграции рекламы нужно руководствоваться следующим правилом: злоупотребление рекламой — путь в никуда. Поэтому не нужно пускать один ролик за другим, ведь подобный подход лишь вызовет раздражение у пользователя.
- Рост мобильного трафика позволяет хорошо зарабатывать на рекламе в приложениях. Для этого нужно определить целевую аудиторию и правильно настроить рекламную кампанию.
Мы в Purrweb считаем, что лучшей моделью монетизации является подписка. Такой подход позволяет сохранить приложение «в чистоте» в плане визуала. Тем не менее интеграция рекламы — это тоже хороший способ заработка для издателя.
Хотите интегрировать рекламу в свое приложение? Напишите нам, и мы поможем.
